湯臣倍健定價為何還是那麼「任性」?-旅游 新闻

                                                    2019年09月11日 10:35 来源:旅游 新闻 编辑:大发游戏网址

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                                                    【酒驾被查演休克】

                                                    漱玉平民大藥房的導購表示◇⊿,線上的湯臣倍健產品雖然便宜∟,但她認為網上的不一定是正品⊿。「我們不和其他平台或其他店鋪比較價格∵?↑,而是根據市場需求、商品成本等綜合因素制定合理的價格π⌒⌒。」湯臣倍健官方旗艦店的客服告訴記者△⊙,其商品都是從廠家直接拿貨?♂,對比其他店鋪少了許多流程♂┊,價格也相對優惠一些∵。

                                                    對此∟▽,湯臣倍健CEO林志成曾公開表示☆⌒▽,湯臣倍健在線下銷售渠道主要是藥店┊,有33%的市場佔有率∴,而線上只有6%π∴↑,對於公司來說是一個比較大的問題∵?⊿。

                                                    同款產品線上線下價格卻相差數倍9月8日π,記者走訪省城漱玉平民大藥房、方程大藥房、平嘉大藥房等藥房△,發現湯臣倍健旗下的各類產品在藥房內的貨架上佔有很大的比例□?▽。其中□,普通的維生素價格為128元一盒♂♂,蛋白粉的價格為每桶398元左右▽﹡♂,鈣片的價格為每盒248元左右↑⌒。

                                                    其年報顯示↑,2019年上半年☆,湯臣倍健實現營業收入29.70億元◇⊙,較上年同期增長36.88%⊿,歸屬於上市公司股東的凈利潤8.67億元〇,同比增長23.03%⊙﹡π,扣非凈利潤8.49億元◇□?,增長26.67%⊙π。

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                                                    為了進一步讓湯臣倍健的線上之路走的更順利☆⊙﹡,其公司開始了大力宣傳⊙⊙。而宣傳的第一步∴☆⊙,就是依靠明星帶貨□。2018年↑,湯臣倍健選擇新晉偶像蔡徐坤等明星作為代言人∟,通過明星自身的流量進行粗暴的宣傳◇〇。也正是同年▽♀∵,湯臣倍健的線上銷售渠道收入佔到了境內收入的兩成〇π。

                                                    部分消費者對價格差距不知情實體店、網店客服各執一詞在省城一家漱玉平民大藥房中♀,記者碰到了正在選購湯臣倍健產品的李女士□♂。「買湯臣倍健的東西已經挺久了π,基本都是在藥房里購買♀▽。」李女士告訴記者☆?∟,對於線上線下產品價格存在差距的問題∵,她並不了解□∟。

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                                                    此外♀,膠原軟骨素鈣片在漱玉平民大藥房售賣價格為248元一瓶♀∟↑,在淘寶湯臣倍健官方旗艦店∟⊙♂,同樣包裝同樣規格的膠原軟骨素鈣片兩瓶的價格僅為183.2元♀π♀,價格比實體藥店便宜近3倍;在淘寶湯臣倍健官方旗艦店裡∴△﹡,維生素B族片、越橘葉黃素酯β-胡蘿蔔素軟膠囊、蛋白粉的折后價格也比實體店低了不少△◇↑,均便宜了一倍多〇△。

                                                    產品銷量主要依靠電商輕研發、重銷售等問題凸顯據了解〇,早在2016年之前♂☆?,湯臣倍健的產品銷量主要依靠線下藥房△□。自2017年開始□,公司開始轉換營銷策略⊙♂π,增加電商渠道專供產品﹡?〇,將銷售重點從線下逐漸轉移至線上♂⊿。

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                                                    年報顯示△♂﹡,邁入2019年下半年♀?∵,湯臣倍健將繼續保持適度激進的經營策略▽┊,通過加大品牌構建、夯實大單品戰略及電商品牌化3.0、深化商超母嬰多元渠道建設等舉措?,積極布局行業細分賽道♂。

                                                    除此之外◇﹡□,輔酶Q10天然維生素E軟膠囊、番茄紅素維生素E軟膠囊、乳清蛋白固體飲料、蜂膠軟膠囊、角鯊烯軟膠囊、牛初乳粉、婷好青春膠囊、雄赳赳益康膠囊、健力多氨酸軟骨素鈣片、鐵葉酸片、多種維生素礦物質片(孕婦型)、天然β-胡蘿蔔素軟膠囊、魚油牛磺酸軟膠囊的線上價格分別比實體店便宜79.8元、76.8元、74.8元、59.8元、59.8元、58.8元、53.8元、52.8元、50元、47元、40元、31元、31.8元♂♀。

                                                    隨着人口老齡化的加速⌒↑⌒,部分老年人對於保健品的需求變得越來越大◇〇。而作為保健品行業的翹楚∵?,湯臣倍健一直廣受關注∟▽♂。記者調查發現♂π﹡,湯臣倍健的許多產品線上線下價格存在不小的差距∟〇,最大差距甚至高達3倍左右♀♂⊙。以膠原軟骨素鈣片為例⊿?△,線下藥房的價格為248元/瓶↑,而在線上平台♂,同樣的鈣片⊿♂,兩瓶售價只需183.2元π♀⊙。

                                                    價格差距已維持許久公司歸母凈利潤增速逐漸放緩早在2018年9月↑⌒,本報就曾對湯臣倍健產品線上線下價格存在差距的問題進行過報道□⊙。據悉┊┊,當時有濟南市民向本報反映該問題?⊙⊿,並對湯臣倍健產品的價格提出了質疑♂。對此∴∴∵,其官方客服的解釋為網上店鋪在進行促銷活動☆〇▽。

                                                    然而一年的時間過去♂▽⊙,當下湯臣倍健產品價格依然成謎◇⌒,其線上線下的價格差距不僅沒有減小⊙♀﹡,反而越來越大┊。記者了解到﹡?,湯臣倍健成立於1995年∴,總部位於廣州∴〇◇,主要從事膳食營養補充劑行業↑☆⌒,其中包括研發、生產、銷售∵,旗下產品多為中老年人保健食品?。

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                                                    值得注意的是⊙〇♂,湯臣倍健自上市以來⊿?,其營收和歸母凈利潤增速逐步放緩∴,2016年甚至出現營收滯漲〇π,凈利潤縮水18.17%的現象〇⊙。另外♂,2019上半年公司產品總體毛利率為68.01%⊿⊙π,同比下降1.19%〇。

                                                    此外⊙,2019年5月∟∟,有媒體公開報道稱↑,湯臣倍健面向青少年的多款產品為提高口感添加糖⊙☆,在補充營養目的背後增加健康風險▽△。

                                                    據悉⊙,近兩年湯臣倍健對研發的投入比例逐年降低至1.04%▽,輕研發、重銷售的現象越來越明顯⊙。也正因如此⊙♂☆,近些年湯臣倍健在產品質量上也出現了不少問題﹡?∵。

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                                                    除李女士外⊙♀,多位消費者均表示只在藥房內購買過湯臣倍健的產品〇⊿⊿,對於線上線下產品價格有差距的問題並不知情⊙〇。

                                                    此外♂▽□,其客服還強調┊∟,旗艦店所售商品都是正品⊙┊♀,通過產品瓶蓋上的防偽碼可以在湯臣倍健官網進行真偽檢測?。有關產品線上線下價格差距問題∟,湯臣倍健廠家官方客服表示♀?↑,大部分實體店鋪是根據其公司給出的建議零售價來定價的∴?♂,但不排除有些網上店鋪會進行一些促銷活動◇⌒,從而導致價格降低〇△π。該客服還稱﹡﹡,線上的湯臣倍健產品只要是經過廠家授權的♂♂,都能保質保真∵⌒。

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                                                    值得注意的是◇▽,從淘寶等電商平台上搜索湯臣倍健♂∵,可以發現其大多數產品的價格都比線下藥房便宜♂⊙⊙,有的甚至相差3倍左右⊿。以湯臣倍健旗下的一款減肥代餐茶為例∵⌒,其在漱玉平民大藥房中售價為268元☆,而在淘寶湯臣倍健官方旗艦店中◇∵,其兩瓶的價格僅為91元π□〇。

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